报告核心总结了以下内容：

抖音电商平台进入稳定期，商城场景运营刺激新增量 国际品牌持续入驻加剧竞争，品牌运营实力受到考验 中腰部品牌崛起，市场集中度下降 自播发展速度稳定，仍为品牌核心变现阵地 科技数码类型达人发展热度飙升 品牌选择达人看重行业契合度，重复合作次数增加 2023年平台发展六大机会点前瞻

▲蝉妈妈·2022抖音电商年度报告

2022抖音电商大事件

2022抖音平台大事记表-达人&品牌

【资料图】

2022抖音平台大事记表-抖音平台调整

2022抖音平台大事记表-社会热点

1、2022抖音平台达人端大数据

达人逐渐精致化，尾部达人减少，中腰部及肩部达人增速最快

广东和浙江是抖音电商平台的直播大省

在浙江省开播的达人带货能力最强

2、国家加强MCN机构管控，抖音22年MCN数量逐渐下降

3、品牌总量逐渐触达承载上限，平台生态进入优化整合阶段

4、2022抖音平台达人端大数据

带货视频仍有增长空间直播间开播频次逐渐趋于稳定

2022抖音电商品牌生态概览

1、品牌集中度下降，中腰尾部品牌扩大市场竞争力

2、新增品牌官方旗舰店数量减少，品牌开设官旗店比例保持稳定

3、自播规模快速扩张，销售份额持续增长

4、店铺品销重心向品牌旗舰店倾斜

2022抖音电商达人发展生态概览

抖音电商MCN机构数据概览

抖音电商MCN机构带货力指数TOP10

1、MCN机构账号最爱美妆护肤行业，医药保健增速最快

2、科技数码与美妆为抖音年度增速最快的达人类型

3、创新图文内容掀起达人创作热潮

4、品牌达人选择向尾部发力

5、品牌合作的达人与所属行业，匹配度增加

2023抖音平台趋势总结

总结2023年抖音平台的发展趋势，主要有以下3点：

1、后疫情食补经济有望成为长期需求

2、货架电商发展考验品牌搜索场运营

3、全域兴趣电商与流量增长焦虑，刺激品牌生产优质内容

延伸阅读

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